2008年1月中旬，“中国网站排名”网显示了“新闻分类前十名”网站，腾讯新闻、新华网、新浪新闻、网易新闻、凤凰网、搜狐新闻、人民网、联合早报网、中国经济网、百度新闻等十家网站名列其中。这表明，相对于国内外许多同类的中文网站，包括商业新闻网站与传统新闻媒体网站，这十家新闻网站已处于流量垄断地位。

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     如果说新闻内容成就了这些新闻网站的前十位排行，那么其网页设计风格与视觉传达艺术，事实上也引领了汉语网民的阅读习惯，或者说契合了人们的视觉运动规律，从而成为网民对其新闻网页合理布局的一种视觉“默认”选项。我们不能否认，这种视觉默认与人性化设计组成的“模板”，给了浏览者一个流畅的视觉体验，符合新闻心理学规律，具有极强的黏着力，因而培养了网民访问浏览其新闻网页的忠诚度。

      新闻网站强调信息的聚集能力，因此网站的首页设计十分重要，它涉及到页面的风格和信息展现的方式。当网站的制作和发布成为这个时代的热门技术时，无论是为了工作还是因为兴趣，也无论是机构还是个人，对网站设计的要求也是越来越讲究了。让我们来看看排行榜中的十家网站，在网页设计元素的安排，特别是在图形、文字、色彩等视觉元素的意象与新闻要素的传达上，是如何遵循规律来抓住“眼球”，体现人本理念的。这对我们中小新闻网站的建设以及如何完善自己的网页，是具有借鉴意义的。同时，以网络品牌文化的建设和培育为核心，在网络品牌战略的全面统筹规划之下,创造性地进行新闻网站品牌的CI形象设计和市场的传播推广工作也极具深远意义。网页设计元素有许多，本文只对上述十家网站首页的第一帧出现的主要十个设计内容进行比对分析，并对其与新闻元素融合的共性与个性予以简述。

      LOGO位置：网站的LOGO(标志)既是一种艺术的追求，也是新闻网站理念的表达。LOGO在网页中的放置，一般是以居左为主，新华网则别出心裁放在中间，是一种求变的姿态。从十家网站的LOGO看，百度是最有特色的，一般会在节日或者特定的日子才会变换LOGO，而在2007年11月7日，百度正式推出首页人物许三多，这位正在热播的连续剧《士兵突击》的主角，一位“傻根”式的士兵，牵动着千万人的心，被融入了当月百度的LOGO中。百度每月选出最受亿万网民关注的百度首页人物，他们身上闪烁着能为这个时代带来积极意义的人性光辉，他们故事中的某些亮点恰恰契合了百度所倡导的人文关怀、追求卓越的价值观。从LOGO的变化中，突现新闻价值，让我们看到了百度在全球搜索引擎业中勇于探索、不断创新的理念表达。

      导航条：网站的一级主栏目导航菜单通常以通栏形式，横放于置顶位置，而搜狐新闻、联合早报网则垂直放于左边，少见放于右边的。其实位置的放置只是一种形式，实质没有变化，大家都遵从网站导航条“3次点击规则”，即在主页上没有任何一条信息需要点击次数超过3次的。对于大型网站，使用导航和工具条来改善操作，但对于小型网站，许多设计者有些忽视了。所以我们要避免强迫用户使用向前和向后的按钮，而应当让用户能够很快地找到他们所要的东西。上述网站在每一页同样的位置上都有相同的导航条，使浏览者能够从每一页上访问网站的任何部分，操作便捷。而且导航条是文字链接，这为搜索引擎搜索到其他的页面提供了方便，如果是图片链接则不能达到这个效果。

      分栏数：从上述十家网站的版式分栏来看，以二、三分栏居多，四分栏少见。这是一种流行趋势，也是符合阅读习惯的。目前，网站设计考虑到广告宣传位置，在网页的两边空出一定的空间，使得有限的版面更加缩减，分栏过多过窄，不易阅读，而且稍长标题不能在同一排内完整显示，如果考虑换行则未免有在相对空间内信息量缩水之嫌。

      头条标题：相对其他标题行文的字号，我们将其定义为大、中、小进行比较。新华网、人民网、中国经济网等主流新闻网站，头条标题比较喜欢醒目的粗大字体，而且在有限的空间中制作了高水准的新闻标题，这对于吸引受众的注意力是相当重要和必须的。有研究表明，一条新闻标题能吸引阅读者注意力的时间平均不足一秒钟。网易、搜狐、新浪等大型商业网站则更多采用中号字体，坚持使用通用字体，这样可以避免所选择的特殊字体在访问者的计算机上不能显示这一问题。新浪网的新闻标题除极少量用醒目的红色字体外，全用天蓝色，实施统一CI形象标准。但也有一些专家建议，应当坚持使用白色的背景和黑色的文本，便于阅读。

      即时消息：根据各网站对“即时消息”栏目的定义，其名称不一，或称即时新闻、滚动、快讯或称即时报道。除网易外，其他各大网站在首页中都有“即时消息”体现。中国经济网的快讯除新闻外，另外还表现其专业特点，显示股市行情；而百度新闻则表现出搜索引擎的强大功能，由机器每5分钟自动选取更新。

      图片处理：大多网站将新闻图片安排在左栏位置，且三五张图片交替出现，下配图片说明，这样在浏览器中即使去掉了图像功能，也能保证访问者获得满意的效果。除百度为小图片外，其他网站的新闻图片都占一栏，而且不使用过大的图像，避免了访问者向右滚动屏幕的麻烦，而且还能获得良好的网页加载性能。

      热点新闻：各网站名称不一，如腾讯、网易的“深度”、人民网“新闻榜”、新华网“聚焦”，新浪、百度的“焦点”以及凤凰、搜狐、联合早报网、中国经济网的“专题”等，都表达了网站对热点新闻的重视。

      新闻排行：表1所示为一段时间内新闻点击量统计汇总后的情况，网易、新浪在首页上都有显示，腾讯新闻网则有排行栏目，体现大众对最近新闻的关注度。其他网站没有开设或在首页显示不明显。

     多媒体应用：新华网最新播报24小时滚动；联合早报网在固定广告条的框架里出现商业性的FLASH广告；而凤凰网的“专题报道”以FLASH推介抢夺眼球；新浪、搜狐网应用弹出式背投广告及商业性广告；搜狐的广告声音也在弹出多媒体视窗的画面中同步出现。我们发现，除新浪、搜狐外，其他网站的首页在多媒体应用方面都比较简洁，留有空白。一些专家忠告尽量少使用Flash插件，少用Java和AxtiveX，慎用声音。因为过多地使用这些炫耀的技巧通常以下载速度为代价，而且会引起视觉疲劳，相反，善于利用空白会吸引更多的注意力。 广告放置：有研究表明，通常在首页的上部或导航条下方的固定位置放置广告条，最容易进入人们的视野，其次是两旁的垂直条。上述十家网站都用足用活这条规律，特别是商业网站更多地制造首页的两边空间，对浏览者进行声音、色彩、动画全方位广告“投放”，这一由网站性质决定的广告“插播”对商业网站也无可置疑，当然前提是相应提高其网站空间速度。

      综上所述，十家网站的首页设计各有特点，但这些“模板”里共性十分明显：放好网站导航条，制作精良标题，打造新闻热点，设计CI形象等，通过这些版面设计元素与新闻元素的有机融合来抓住“眼球”，提升人气。

      中国互联网协会公布的《2007年下半年新闻类网站流量分析报告》指出，“商业门户新闻在国内新闻类网站流量排名中占有明显的优势，传统新闻媒体网站较商业新闻网站仍存在一定的差距。”网络新闻传播技术在不断创新，传播规律在不断被揭示，我们应该扬别人之长，避自己之短。“没有最好的网站，只有最适合的网站。”这是我们在新闻网站设计时应有的价值取向。在网络新闻改变着传统新闻传播的技术格局、内容格局以及市场格局的今天，面对传媒市场竞争，网站首页的版面设计如何诠释新闻理念，传达价值观，打造亲和力，从而提升网络传播“眼球”价值，这是做大做强新闻网站必须认真探索的一个课题。