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个人网络营销之“齐B小短裙”
2012-3-14

2012年3月,一名网络红人周蕊emily在微博自曝干爹从两会百忙中抽取时间为其庆 生,并附上一张两人切蛋糕的图片,迅速引起围观,其“干爹”带的爱马仕的皮带引起争议。此微博已被删除,而其微博另一条惊人内容是:“某小盆友说以后禁止我穿齐B小短裙”。瞬间,“齐B小短裙”一词在网络火爆引起围观。
不管网友的评价怎么样,但是周蕊这个人是火了,微博听众目前149730人,这是一起典型的微博事件营销的成功案例:通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。
整个事件符合制造网络事件的步骤及流程

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  1、根据被炒作对象特点作出策划方案。
  2、选择适合的论坛(博客、视频站)发帖。
  3、付费网站管理员,特此照顾(推荐或置顶)。
  4、抛出“齐B小短裙”言论,易于流传。
  5、雇佣水军唱双簧-引发争议-成为热点。
  6、雇佣水军,加大转载与传播数量。
  7、撰写新闻评论进行谴责性或质疑性报道。
  8、期待大量媒体跟进报道。
9、爆料内幕。

个人理解,这样的网络营销手段,只能用在个人通过网络的方式进行营销,目前这种方式已经广泛地被广大网民使用,典型的应用如广大的“淘宝卖家”、“Anzone”“芙蓉姐姐”、“凤姐”之类通过网络的方式出名..;企业策划网络营销,还是以提高知名度、美誉度,树立健康的品牌形象为主。